风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

花开吉林，满城芬芳。（资料图片(túpiàn)）

缓缓春雨染绿色，草长莺飞(cǎozhǎngyīngfēi)花满城。

今春，越来越(yuèláiyuè)多的人解锁了一种新的打开方式：跟随次第开放(kāifàng)的群芳，走花路、赏美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。

在“万紫千红”的热闹背后，吉林又该如何变“风景”为(wèi)“场景”，留住万千“寻花客(xúnhuākè)”？

当我们用赏花(shǎnghuā)的方式打开吉林，就会发现，今年的吉林颇(pǒ)有“乱花渐欲迷人眼”的架势——

长春伊通河畔百花齐放。（资料图片(túpiàn)）

刚在(zài)吉大打卡(dǎkǎ)如云似霞的杏花，伊通河畔的桃红(táohóng)樱粉(yīngfěn)就在朋友圈刷屏；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了花；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻长白山的杜鹃已经热烈绽放……从东部山区到西部(xībù)平原，从公园景区到街头巷尾，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。

怒放的金达莱(jīndálái)。（资料图片）

“在城市绿地中，连翘在4月初开始绽放，桃、杏、李、榆叶梅(yúyèméi)、海棠、丁香、珍珠绣线菊等木本花卉(huāhuì)在4月到6月陆续开放。”吉林农业大学园艺学院陈丽飞教授介绍，此时城市绿地就像(xiàng)花的海洋，各类花卉一路盛开直到(zhídào)10月。百花齐放，也为吉林文旅产业(chǎnyè)发展提供了一种新的可能——“赏花游”。

“五一”期间，大批(dàpī)游客来到伪满皇宫博物院参观、游览。（资料(zīliào)图片）

在“五一”假期，吉林的(de)百花狠狠“圈粉”：

5月1日至5日，2025金达莱文化旅游(lǚyóu)季(jì)活动举办期间，和龙市共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现(shíxiàn)旅游综合收入1.45亿元，同比增长13%。

在“百年丁香”的加持下，伪满皇宫博物院在“五一(wǔyī)”假期前三天就接待游客7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比(tóngbǐ)增长33%。

原定于5月5日结束的长春百花园花朝文化节，因游客对繁花的不舍，延期(yánqī)至(zhì)5月12日落幕。

长春百花园花朝文化节。（资料(zīliào)图片）

“受气候和环境影响，我省植物的(de)花期与南方地区相比存在显著不同。吉林(jílín)省许多花卉在夏季盛开，而(ér)南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间(shíjiān)往往更早。”除此之外，陈丽飞教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰等是吉林省(jílínshěng)长白山区分布的珍稀濒危植物，只有在特定的分布区才容易见到(jiàndào)。”

不论是(bùlùnshì)想错峰赏花，还是寻找珍贵的(de)特色植物，抑或是单单为“颜值”而来，吉林，都能满足你。

当人们在(zài)吉林赏花，到底在欣赏什么？

长春牡丹园花开似锦，游客(yóukè)流连忘返。（资料图片）

也许是一种“吉式美学”——在“百年丁香”的掩映下，伪满皇宫的青砖黛瓦(dàiwǎ)更显动人。建筑的古朴、庄重(zhuāngzhòng)与自然的柔美、灵动相互映衬(yìngchèn)，演绎出别样的情景美学；

伪满皇宫博物院(bówùyuàn)丁香花开。（资料图片）

也许是一份精神气质——人们在初春的野外寻找(xúnzhǎo)破冰(pòbīng)而出的冰凌花，也是在寻找一种不畏严寒、拥抱春天的“精气神”；

也许是一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至(zhì)长春财经学院赏梅，在白城师范学院轻嗅丁香，最终是为了感受高校(gāoxiào)积淀的文化厚度；

也许是一种民族风韵(fēngyùn)——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人(yóurén)也想透过朵朵鲜花，触摸朝鲜族的独特文化。

冰凌花。（资料(zīliào)图片）

寻花赏花，赏的(de)是吉林的大好风光，实则是为了领略(lǐnglüè)吉林这片土地的万千气象。当我们(wǒmen)将这些内容写入吉林文旅产业(chǎnyè)发展的大课题时，不禁自问：如何将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可(kě)亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”的旅游场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？

立足(lìzú)本土资源禀赋(bǐngfù)，将花卉景观与地理特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码形成独特IP，吉林积极解锁“赏花游”的“新花样(xīnhuāyàng)”：

4月20日，在吉林大学第十届杏花文化节开幕式上，“杏花妆(zhuāng)DIY”“AI智合成像”等以杏花为底色的(de)活动，巧妙地将游客(yóukè)从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学(gōngxué)学科创建70周年历程展、大学生文艺展演、大学生科技创新(chuàngxīn)作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离(língjùlí)”感知这座高等学府的人文气度。

吉林大学第十届杏花(xìnghuā)文化节。（资料图片）

5月1日，在长春莲花山(liánhuāshān)百年梨园(líyuán)举办的吉林省第三届汉服花朝游园会暨长春莲花山梨园汉服文化(wénhuà)季活动上，十二花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与(yǔ)百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过(tōngguò)民俗非遗、农旅(nónglǚ)融合(rónghé)、潮流体验、亲子研学等八大主题20项活动，打造了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式文化盛宴。

吉林省(jílínshěng)第三届汉服花朝游园会。（资料图片）

通过历史(lìshǐ)赋能(fùnéng)、文化赋能、民俗赋能和科技赋能，吉林正探索将赏心悦目的(de)风景，变成故事性强、体验感深、参与度高、独具特色的文旅场景。

不缺百花齐放的(de)(de)景致，也有融花于景的新意，但正如业内人士所说，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段，将“赏花游”打造成吉林文旅产业发展的流量密码(mìmǎ)，还需要我们有更多的思考。以花为(wèi)媒，吉林还能创造出多少文旅场景？

前不久，文化和旅游(lǚyóu)部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，吉林·“雪后阳春 踏青(tàqīng)赏花”入列其中。

沿着这条线路行进，途经梅河口、集安、长白山、延吉(yánjí)等(děng)地，不仅能形成“赏花(shǎnghuā)+访古(fǎnggǔ)+探秘+休闲”的多重体验，还能感受到吉林省东部生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹(gǔjì)、辽源鴜鹭湖国家(guójiā)湿地公园、四平二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海国家级自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联(chuànlián)起来。

查干湖。石雷(shíléi) 摄（资料图片）

当“顶流”牵手“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与(yǔ)“赏花新贵”的(de)强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游场景，是(shì)吉林解锁文旅新场景的思路之一。

《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人将“投身自然”作为压力纾解(shūjiě)的首选。文旅部联合马蜂窝发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游(yóu)”表现出浓厚的兴趣和积极(jījí)的参与态度，其中19岁至(zhì)40岁的受访者是(shì)“赏花游”市场的主力军。当(dāng)来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还能得到哪些新奇体验？

长春净月潭景区游人如织。（资料图片(túpiàn)）

“山野菜(shānyěcài)”应声而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱、刺五加(cìwǔjiā)等山野菜一冒头，吉林就有了(le)开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营，成为不少年轻人的“旅游(lǚyóu)套餐”。在长春市(chángchūnshì)九台区(qū)，山野菜美食文化旅游季已经发展成为当地知名文旅品牌，山野菜集市、露营美食、非遗展示等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐于一体的旅游盛宴。

长春·九台第八届(dìbājiè)氿遇(yù)山野菜美食文化旅游季吸引了大批游客。（资料图片）

“古树(gǔshù)游”正崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。我省共有古树名木7万多株，如何利用好这些珍贵的生态资源？在长白山，古老的美人松晋升“新网红”，成为(chéngwéi)游客畅游长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查工作(gōngzuò)正在有序(yǒuxù)推进，依托这些资源，当地将改造建设10个古树名木小微公园。

长白山(chángbáishān)美人松。隋二龙 摄（资料图片）

从(cóng)一朵花，到(dào)一地山野菜，到一棵棵古树名木，吉林生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花(shǎnghuā)游”正实现从单一观赏升级为多元体验的(de)美丽(měilì)蜕变。这场以花为媒的产业革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种。