一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前身家(shēnjiā)为203亿美元， 牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林 身家为163亿美元(yìměiyuán)。 截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng) 据了解，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)、执行董事长兼(jiān)CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院(xuéyuàn)广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)、钱瑛夫妇。据胡润百富(húrùnbǎifù)今年3月发布的《2025胡润全球(quánqiú)富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。 截至6月(yuè)6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总(zǒng)市值(shìzhí)3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若(ruò)将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算(jìsuàn)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有联名款被炒超(chāo)28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲(liúyìfēi)、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾(lěi)哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已(yǐ)把黄金甩在身后(shēnhòu)！ 在明星网(míngxīngwǎng)红效应和(hé)社交媒体巨量(jùliàng)曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕(qiánxī)，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位(shǒuwèi)。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是(shì)做(zuò)对了一些事的。”一位(yīwèi)行业(hángyè)人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑(luójí)也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她说。 自2023年在东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具(wánjù)品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者(jìzhě)近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店(jìndiàn)挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布(lābù)布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的一天(yītiān) LABUBU何以撬动(qiàodòng)千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到(huǒdào)爆炸！泰国公主(gōngzhǔ)的爱马仕包上(bāoshàng)挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都(dōu)出到第三代了，怎么突然就(jiù)感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫(dǎrùlěnggōng)，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是(shì)盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之(jiānéryǒuzhī)！ 到底为什么能(néng)这么火？其实，它精准地击中(jīzhòng)了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是(shì)它(tā)成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能(néng)直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园(lèyuán)里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大(dà)首领之舞(zhīwǔ)”的ZIMOMO也(yě)火爆全网！ 这就是年轻人的(de)(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己(zìjǐ)创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说(shuō)，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看(kàn)顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都(dōu)吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前(zhīqián)的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大(dà)爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每(měi)一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸(wàimào)的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更(gèng)直接拉动了泡泡玛特股价(gǔjià)上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的(de)(de)(de)成功，最有意义的一点，是它(tā)有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意(chuàngyì)和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度营销？来，评论(pínglùn)区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合红星资本局、新华(xīnhuá)财经、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)