30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当(dāng)年轻的运动爱好者与(yǔ)全新的气泡黄酒相遇会迸发出什么样的能量？新晋“黄酒一哥”会稽山给出了答案。近日，由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会(yùndònghuì)中，两项结合了中华经典(jīngdiǎn)与西式流行的运动课程，在不到半个月的时间里，已经吸引了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练(wàiliàn)，微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒击中新世代运动群体(qúntǐ)潮养需求

快节奏、高压力的(de)现代(xiàndài)生活节奏(shēnghuójiézòu)下，年轻的新世代群体(qúntǐ)正在用朋克养生的方式来实现个体(gètǐ)自律与个性解放的目标。既要精神愉悦，又要身体健康的双重需求，催生了“潮流养生”的诞生。会稽山爽酒正是瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革，联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风运动会活动举办期间，用户可以通过参与会稽山爽酒为用户定制的【新中式国风燃脂操】和【越韵·八段锦(bāduànjǐn)身心疗愈课程】，实现健康养生(yǎngshēng)与快感提升的双重感受。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作元素与西式(xīshì)健身(jiànshēn)操相结合(jiéhé)，用现代动作解构传统，刚柔并济的动作设计，兼具强身健体与身心放松；而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则结合了西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼身法等元素，实现力量(lìliàng)与优雅的共存，精神与体魄的共振(gòngzhèn)。

两项定制化的(de)训练(xùnliàn)课程，融合了中国传统与西式健身理念，在兼顾运动强身(qiángshēn)的同时(tóngshí)，充分考虑了训练进入门槛与强度。而用户在完成训练后，还可以参与抽奖领取会稽山爽酒和定制礼品的激励措施，又将会稽山想要传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动(huódòng)理念进行了完美融合。

与此同时，会稽山联合Keep特别定制上线【趣味养生人(rén)格测试】H5，以直观、有趣的(de)方式为年轻人提供快乐运动+爽酒(shuǎngjiǔ)的潮养指南，吸引数十位(shùshíwèi)运动达人，及广大运动爱好者踊跃(yǒngyuè)参与测试，并借用社交(shèjiāo)媒体的二次(èrcì)传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌的社交货币，给予用户实实在在的“情绪价值”回报。

全新的运动(yùndòng)健身体验，契合年轻一代“朋克养生”的需求，让国风运动会推出后，受到(shòudào)了广泛欢迎，不到半个月时间，吸引了超(chāo)30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山(huìjīshān)锚定“年轻人的第一口黄酒”

在刚刚过去的618大促期间，让年轻人(niánqīngrén)“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒全网GMV再创新高，销售突破5000万元，同比(bǐ)增长400%。而来自(láizì)会稽山的数据显示，与传统黄酒消费人群以40岁及以上(yǐshàng)为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者占比70%，其中18-24岁占比10%。主打低度(dīdù)、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒，精准迎合了年轻人对(duì)养生健康，但同时“要爽(yàoshuǎng)”的需求，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动消费(xiāofèi)作为酒品重要的(de)消费场景，而黄酒传统的养生理念(lǐniàn)与年轻(niánqīng)人追求(zhuīqiú)健康(jiànkāng)的生活方式天然契合，成为会稽山(huìjīshān)爽酒切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台，拥有广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界(kuàjiè)联合，推出中式养身与西式健身相结合的运动课程，将国风与运动紧密结合，既实现了传承中华经典，又推陈出新，在满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合了年轻人追求文化感、仪式感的精神内核。

当运动从健康刚需(gāngxū)进阶为年轻人的(de)(de)解压娱乐首选，叠加国家“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导，全民运动正掀起一股兼具时尚感与社交属性的新(xīn)浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求(xūqiú)，坚守品质的同时拓宽消费场景，创新传统黄酒的现代表达，以用户洞察、文化焕新、价值深耕(shēngēng)的三重破局之道(zhīdào)响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身的反差感撬动传播爆点，将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币，为冰镇黄酒开辟佐餐(zuǒcān)、运动后恢复等新场景，不仅是黄酒品牌(pǐnpái)的年轻化战略的重要尝试，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了可复制的破圈公式。