淘宝联动<长安的荔枝>打造“夏日狂欢”花式营销，这群年轻人玩嗨了

近日腾讯视频开放日于北京(běijīng)郎园火热开启，淘宝特别设立线下展位淘宝闪购(shǎngòu)“淘味斋”，诚邀大家莅临现场，畅谈冰爽夏日“硬核”护航趣事。本次活动除了有沉浸式的(de)(de)“荔枝(lìzhī)鲜果铺”、“唐风灯笼打卡(dǎkǎ)墙”等线下集市打卡胜地、小红书kol现场互动种草淘宝闪购，还为大家精心准备了夏日冰品+限时免单抢购福利，这场以“荔”为媒的夏日狂欢，掀起了社交分享(fēnxiǎng)与线下打卡的一阵热潮(rècháo)。在此期间#挂绿和妃子笑怎么区分#的话题，登上微博(wēibó)主榜TOP25，微博话题阅读量1839.8w;#荔枝进京(jìnjīng)北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，话题阅读量达142.5w，带着淘宝闪购品牌出圈;#淘宝闪购# #吃荔枝上淘宝闪购# 双(shuāng)话题也取得阅读量增量达6亿的好成绩。 本次活动出圈出彩之处在于淘宝超会(chāohuì)玩的“夏日狂欢”邀请大家上(shàng)淘宝吃荔枝，展开一场别出心裁的花式营销(yíngxiāo)盛宴。线下(xiànxià)构建沉浸式荔枝主题展位，融合视觉、触觉、味觉的多维(duōwéi)体验，激发用户(yònghù)打卡分享;线上围绕荔枝文化、新鲜体验与限时免单福利展开裂变式传播。这场巧妙将荔枝元素深度植入合作剧集内容，形成自然流量入口(rùkǒu)与情感共鸣点，使更多的年轻人上淘宝闪购抢免单和大额券福利，不得不说这才是宠爱大家的正确打开方式。 借力打力 淘宝闪购超会(chāohuì)玩 众所周知，淘宝是一个“懂生活”、“懂季节”、“懂用户当下(dāngxià)需求”的平台，多年以来一直与用户建立(jiànlì)着(zhe)更生活化(shēnghuóhuà)、更亲切的情感连接，无时无刻(wúshíwúkè)展示着自己强供应链能力，成为(chéngwéi)大众日常生活中不可或缺的一部分。本次淘宝闪购敏锐捕捉剧中“荔枝运输”情节引发的全民热议，将“吃荔枝”从剧情延展为全民可参与的消费狂欢，即刻推出“夏日狂欢”邀请大家(dàjiā)上淘宝闪购吃鲜荔枝等水果、饮品活动。就单单夏季时令水果——精选岭南妃子笑优质品种，打上“怀疑自己上辈子(shàngbèizi)是杨贵妃”“千年贡品”等趣味标签，满足观众“尝一口盛唐(shèngtáng)滋味”的好奇心，巧妙将“古人吃荔枝难”与现代“荔枝自由”形成(xíngchéng)强烈对比(duìbǐ)，唤起消费者对便捷生活的珍视，赋予普通生鲜消费以情感厚度。 social营销 多维度(duōwéidù)赋能长效增长 热度热搜不仅是流量入口，更是(gèngshì)淘宝(táobǎo)撬动商业价值的(de)(de)杠杆。小红书作为一个(yígè)擅长“场景种草”模式平台，具有快速安利的特点。在(zài)本次活动中，多位kol到淘宝闪购线下展位打卡互动，进行安利，让(ràng)长安的荔枝照进现实，实现下单后极速闪送到嘴里的快乐，助力淘宝夏日水果饮品，走进每一个人的心里;微信在符合话题调性的生活服务类(lèi)活跃粉丝社群中也有一定热度，用户在关注荔枝好物的同时更好的享受到花小钱享大福的快乐。除此以外(chúcǐyǐwài)，微博更是玩出新花样，#挂绿和妃子笑怎么区分##荔枝进京北京人的夏天已上桌(shàngzhuō)#等热搜不断，不难看出本次淘宝闪购活动把微博用户从(cóng)剧中搬到剧外，让人感受到大馋丫头仿佛穿越了时空阻隔，在这(zhè)炎炎夏日(yányánxiàrì)感叹一句：“生活哪有不如意，闪购越买越满意”。而对于微博宣传剧的原生内容对用户的吸引力，也自然而然被转化为本次淘宝闪购活动的至高境界：历史活在当下，消费满载故事。 淘宝闪购更凭借自己营销生态中的(de)强共鸣(要大“荔”追好剧)、强话题(挂绿和妃子笑怎么区分)、强传播(搜索闪购免单，抢夏日(xiàrì)冰品)的巧妙结合，将(jiāng)闪购强大的运营和执行力放到最大，展开一场打破常规的营销派对，实现一场文化内涵与现代电商的深度共鸣，在为(wèi)消费者带来清凉福利同时，让夏日营销积蓄多层次价值，深化用户(yònghù)情感联结(liánjié)。除此之外，平台用深度融合消费场景、精准触达用户需求的创新(chuàngxīn)实践，为品牌商家注入(zhùrù)强劲增长动能，彰显了淘宝闪购资源整合势能。 本次以“荔枝”为载体的(de)淘宝闪购事件，实则是(shì)淘宝对年轻消费生态的深度解构。当限时抢购被赋予文化想象力，当互动玩法升级为情感纽带，商业便超越了交易本身，进化为一场关于身份认同、圈层归属与(yǔ)集体记忆的现代(xiàndài)仪式——而(ér)这正是品牌在注意力稀缺(xīquē)时代构建不可替代性的终极密码。而本次这场以夏日狂欢的花式营销活动，通过沉浸式场景、强吸引力福利与趣味(qùwèi)社交(shèjiāo)玩法，为消费者带来“冰”爽惊喜，引爆淘宝闪购夏日消费热潮，成为电商平台融合场景、福利与互动，打造现象级营销的又一标杆案例。